A Black Friday é hoje uma das datas mais importantes do varejo mundial, movimentando bilhões em vendas e influenciando o comportamento de consumidores e empresas. Mas, antes de se tornar sinônimo de promoções e longas filas, físicas ou virtuais, sua história começou de forma muito diferente. Entender a origem da Black Friday ajuda a compreender como a data evoluiu até se transformar no gigante do consumo que conhecemos hoje.
De onde veio a Black Friday?
A expressão Black Friday surgiu nos Estados Unidos e está ligada ao feriado de Ação de Graças (Thanksgiving), celebrado sempre na quarta quinta-feira de novembro. Na sexta-feira seguinte, as cidades registravam grande movimentação nas ruas, especialmente na Filadélfia, onde multidões se deslocavam para fazer compras e aproveitar o início da temporada natalina.
Foi justamente na Filadélfia, nos anos 1950 e 1960, que policiais passaram a usar o termo Black Friday para descrever o caos no trânsito, o aumento de incidentes e o volume extraordinário de pessoas nas lojas. Para eles, aquele dia era “black” por causa do estresse operacional, e nada tinha a ver com promoções.
Ainda assim, o varejo percebeu o potencial da data.
A virada: quando o comércio adotou a Black Friday
Já nos anos 1980, lojistas norte-americanos decidiram ressignificar o termo. Em vez de associá-lo ao caos urbano, passaram a utilizá-lo como símbolo de oportunidade. Era o momento em que as empresas saíam do vermelho (red) e entravam no escuro (black), o que representava lucro.
Foi nesse período que começaram a surgir as grandes promoções, descontos agressivos e abertura antecipada das lojas. A Black Friday passou a se consolidar como o início das vendas de fim de ano.
A chegada da Black Friday ao Brasil
No Brasil, a Black Friday começou timidamente por volta de 2010, inicialmente concentrada no comércio eletrônico. Rapidamente, a data se popularizou devido ao aumento do consumo digital, aos comparadores de preços e ao desejo do público de aproveitar ofertas reais.
Em poucos anos, o país transformou a Black Friday em algo ainda maior do que nos Estados Unidos. Entre os fatores que impulsionaram esse crescimento estão:
a participação conjunta de lojas físicas e online;
a expansão do evento para a Black Week e até para o Black Month;
a consolidação do Pix como meio de pagamento rápido e seguro;
o comportamento mais crítico e informado do consumidor.
Hoje, a Black Friday brasileira já está entre os maiores eventos de vendas do mundo.
De um dia conturbado a um marco global
A Black Friday nasceu do movimento intenso pós-Dia de ação de Graça, ganhou força com o varejo americano e se reinventou no Brasil. Atualmente, é mais do que uma data promocional. Representa uma estratégia comercial, um momento de grande competição no mercado e uma época em que consumidores pesquisam, comparam e decidem grandes compras.
Com o avanço do e-commerce, dos pagamentos instantâneos e de novas tecnologias, a Black Friday continua evoluindo e deve permanecer como uma das datas mais relevantes do calendário do varejo por muitos anos.